Content Marketing

  • Spürbar mehr Reichweite
  • 100% zuverlässige und nachhaltige SEO-Kampagnen
  • Mehr Kunden und mehr Umsatz durch SEO

"Der Jungunternehmer zeigt sich äußert engagiert beim Aufbau von Backlinks. Positiv ist, dass sehr individuell auf Wünsche eingegangen wird. Ob eine schnelle oder eher ein Linkaufbau über einen längeren Zeitraum gewünscht wird spielt dabei keine Rolle. Natürlich stimmt auch wie es sich für eine professionelle SEO-Agentur gehört, das Reporting der Links."

Patrick Herweh

So erreichen Sie Ihre Zielgruppe!

76% der Unternehmen sagen, dass sie in diesem Jahr mehr Inhalte erstellen werden als in den Jahren davor. Das ist eine Menge Konkurrenz, die auf einen zukommt und ein großer Wettbewerb, der entsteht.

Wie machen Sie Ihre Inhalte nun tatsächlich auffallend und erfolgreich?

Das magische Zauberwort ist hier Content Marketing.

Ihr SEO-Experte und Ansprechpartner:

Christoph Labrenz

Email: anfragen@seolusion.com

Telefon: 06332 99791 88

Ganz gleich, ob Sie Ihren Umsatz steigern, Ihre Markenbekanntheit steigern, bestehende Kunden halten oder neue Kunden gewinnen möchten – Content Marketing ist die bewährte Strategie, um diese Ziele zu erreichen.

Bevor wir aber weiter machen, müssen noch kurz ein paar Begriffe definiert werden, die im weiteren Artikel bisschen öfter auftauchen werden.

Content Marketing Strategie
Content Strategie
Content Plan
Content Marketing Strategie

Fundamental ist eine Content-Marketing-Strategie das „Warum“. Warum erstellen Sie Inhalte, wem helfen Sie und wie helfen Sie Ihren Lesern auf eine Weise, die sonst niemand kann. Unternehmen nutzen Content Marketing in der Regel, um ein Publikum/eine Leserschaft aufzubauen, um mindestens eines dieser profitablen Ergebnisse zu erzielen: höhere Umsätze, niedrigere Kosten oder bessere Kunden.

Eine starke Content Marketing Strategie ist Authentizität, Echtheit, Kontakt. Sie zwingt Sie genau zu definieren, wer Sie sind und an wen Sie sich mit Ihrem Angebot wenden. Die Erstellung von Inhalten sollte aber keinesfalls eine Einbahnstraße sein. Ihre Inhalte müssen Ihre Leser zum Handeln auffordern und es muss eine Art Dialog zwischen Ihrem Unternehmen und Ihren Zielkunden aufgebaut werden.

Content Strategie

Andererseits vertieft sich die Content-Strategie in die „Erstellung, Veröffentlichung und Steuerung nützlicher, nutzbarer Inhalte“. Beachten Sie, dass die Content Strategie oft über den Rahmen einer Content Marketing Strategie hinausgeht, da sie Unternehmen bei der Verwaltung aller Inhalte, die sie haben, unterstützt.

Content Plan

Im Gegensatz zu den beiden anderen ist ein Content Plan sehr taktisch ausgelegt. Dieser dokumentiert den Fortlauf der Strategie und wer in Ihrem Team welche Aufgabe übernimmt. Es ist wichtig zu verstehen, dass Sie eine Content-Marketing Strategie benötigen, BEVOR Sie Ihren Content-Plan erstellen. Betrachten Sie es als eine Art Marketingplan, der sich jedoch speziell auf den Inhalt bezieht.

Deshalb sollte die Content Planung Details enthalten wie..

  • die wichtigsten Themenbereiche
  • welche Inhalte Sie erstellen werden
  • wann und wie Sie Ihre Inhalte freigeben
  • welche konkreten Maßnahmen eingeleitet werden müssen

Bei uns zählen Resultate

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Was ist eigentlich das Besondere an Contentmarketing?

1. Pull > Push

Normale Werbung nervt, und zwar jeden. Da man sich ihrer schlecht erwehren kann, wird man “bannerblind”. Werbung hat nämlich einen Push-Charakter, das heißt sie schlägt einem sozusagen ins Gesicht. Ob man will oder nicht, sie ist da. Von nervige Pop-ups, die aufploppen und den halben Bildschirm bedecken bis hin zu komplett unrelevanter Werbung, die einen monatelang verfolgt, ist alles dabei. Wer es mit solcher Werbung übertreibt, macht sich am Ende bei seinen Kunden unbeliebt.

Was ist die Alternative?

Richtig, Content Marketing. Contentmarketing hat nämlich eine Pull Wirkung und zieht die Leser wortwörtlich an indem Inhalte präsentiert werden, die für die Zielgruppe einen hohen Mehrwert bieten. Dadurch kommen die Leute freiwillig, anstatt genervt zu flüchten.

Man spricht hier auch von sogenanntem “Compelling Content”, das heißt Inhalte die fesselndüberzeugendattraktiv und unwiderstehlich sind.

Hier gibt es nochmal eine detaillierte Defintion von Push/Pull-Marketing.

2. Dauerhafte Kundenbindung durch eine Content Marketing Strategie

Das Schöne an einer ausgeklügelten Marketingstrategie ist, dass sie zu einer dauerhaften Bindung der Zielgruppe führt. Dadurch amortisieren sich die nötigen Investitionen langfristig. Durch hochwertige Inhalte werden nicht nur neue Kunden auf Ihr Unternehmen aufmerksam, bestehende Kunden werden enger an Sie gebunden und können sogar dazu gebracht werden, sich mit der Marke zu identifizieren.

Content darf nicht vordergründig das Ziel haben etwas zu verkaufen, sondern Sie als Experten aus Ihrem Gebiet zu etablieren. Wir wissen, dass dies manchmal nicht so leicht nachzuvollziehen ist, doch Firmen, die etwas verkaufen wollen, kennt jeder – Firmen, die am Wohl des Kunden interessiert sind, fallen in der Masse der Anbieter positiv aus und führen zu einer stärkeren Kundenbindung.

EO und Content Marketing – was haben die beiden miteinander zu tun?

Das Erstellen von hochwertigen, einzigartigen Inhalten für die Zielgruppe führt zu einem optimalen Nutzererlebnis auf der Webseite. Dies wiederum hat einen hohen Stellenwert in der Suchmaschinenoptimierung und ist entscheidender Erfolgsfaktor für ein langfristig gutes Ranking.

Jedoch ist es auch wichtig, dass diese unfassbar starken Inhalte erst von der Zielgruppe gefunden werden müssen und Nutzersignale hinterlassen, bevor Suchmaschinen überhaupt die Relevanz und Qualität des Content bewerten können. Deshalb wird an erster Stelle immer für die Leser optimiert wird, an zweiter für Suchmaschinen. Konkret heißt das zum Beispiel, dass nach dem Erstellen von hochwertigen Inhalten sogenannte Keywords eingebettet werden über die die Zielgruppe auf die Webseite gelangen kann. Dies ist eine unserer Leistungen als SEO-Agentur!

Content Marketing Beispiele – Auszug aus der Praxis

Es lassen sich grob drei Arten von Content unterscheiden, die für Sie und Ihr Unternehmen von Bedeutung sind. Der informationsreiche Content, der besondere Content und der unwiderstehliche Content, wie wir es gerne nennen.

Der informationsreiche Content.

Der informative Content beschreibt alle Inhalte, mit denen Sie sich bei Ihren Kunden und Interessenten vorstellen. Was macht Ihr Unternehmen, was zeichnet Sie aus, was sind Ihre Produkte und Dienstleistungen und für wen sind diese geeignet. Dieser Content findet sich zumeist auf Ihrer eigenen Homepage und kann auch in Form einer FAQ aufgebaut sein.

Der Vorteil bei einer FAQ im Rahmen einer Content Strategie liegt darin, dass die Fragen so formuliert sind, als würden diese direkt aus dem Mund des Lesers stammen. Es handelt sich dabei um eine eher alltägliche Sprache, die sich von der Schriftsprache deutlich unterscheidet.

Der besondere Content.

Während der alltägliche Content immer da ist und selten aktualisiert wird, weil er die wichtigsten Themen für Ihre Kunden abdeckt und alle grundsätzlichen Fragen beantwortet, hat der besondere Content eine andere Aufgabe im Content Marketing. Er dient dazu, neue Interessenten anzulocken, auf Ihre Leistungen aufmerksam zu machen und sie als Kunden zu gewinnen und schließlich auch zu halten. Besonderer Content ist also immer aktuell, frisch und neu. Dazu zählen besonders Blogbeiträge, die sich mit aktuellen Themen befassen oder interessante Beiträge, die Sie in den sozialen Medien teilen. Dabei muss es nicht immer um die Vermittlung von wichtigen Informationen gehen, manchmal ist dieser Content einfach nur unterhaltend oder lustig, manchmal bezieht er sich auf aktuelle Ereignisse und manchmal nimmt er ein relevantes Thema ganz speziell unter die Lupe.

Der besondere Content erzeugt natürlich Kosten, die durchaus regelmäßig anfallen. Sie sollten nämlich nicht nachlassen, immer wieder solchen Content zu produzieren und im Rahmen Ihrer Content Marketing Pläne auch dessen Erfolg zu überprüfen. Am Anfang werden Sie vielleicht noch nicht sicher sein, wie Sie am besten vorgehen, doch die Zahlen und Daten werden Ihnen offenbaren, welcher Weg der effektivste ist. Danach richten Sie Ihre Marketingstrategie immer wieder aufs Neue aus.

Der unwiderstehliche Content.

Der “unwiderstehliche” Content ist ein Aufmerksamkeits- und Kundenmagnet und lässt die Welt mit vor Staunen offenen Mündern zurück. Gut, vielleicht werden Sie keinen Menschen aus schwindelerregender Höhe aus dem Flugzeug springen lassen, wie Red Bull es getan hat, doch das macht nichts.

“Unwiderstehlicher” Content ist selten, häufig teuer und hinterlässt einen bleibenden Eindruck. Gewinnspiele sind zum Beispiel richtige Aufmerksamkeits- und Kundenmagnete, die durch das Teilen in sozialen Medien, viral gehen können und Ihrem Unternehmen eine Menge Aufmerksamkeit verschaffen können. Das ist natürlich nur ein Beispiel für “unwiderstehlichen” Content.

Warum eigentlich unwiderstehlich?

Es fällt einem nämlich nur sehr schwer diese Art von Content nicht zu konsumieren.

Wie gehen wir vor?

1. Zielgruppenprofile

Wir arbeiten mit Ihren zusammen daran erstmal detaillierte Beschreibungen Ihrer verschiedenen Zielgruppenpersönlichkeiten zu entwickeln – Eigenschaften, Probleme, Bedürfnisse und Wünsche sind hierbei nur ein paar Punkte auf die wir eingehen.

2. One-On-One Beratung

Wir nehmen uns die Zeit zu verstehen, was Ihre allgemeinen Geschäftsziele sind, um danach zu evaluieren in wie fern diese Ziele mit einer Content Marketing Strategie erreicht werden können.

3. Ressourcen auswerten

Wir möchten die Struktur Ihres Teams kennenlernen, um eine sinnvolle und nachhaltige Content Marketing Strategie entwickeln zu können. Außerdem untersuchen wir den Erfolg vergangener bzw. gegenwärtiger Kampagnen von Ihnen, um daraus zu schließen, wie unser weiteres Vorgehen aussehen muss.

4. Überarbeiten/Erstellen von Inhalten

Unsere erfahrenen Autoren arbeiten mit Ihnen zusammen daran einzigartige Inhalte zu erstellen und zu kuratieren, die die Wahrnehmung Ihrer Produkte fördern, das Engagement steigern und Geschäftsziele erreichen.

5. Verbreiten auf verschiedenen Plattformen

Eine Unternehmenspräsenz auf verschiedenen Plattformen zu haben ist beim heutigen Content Marketing fast schon Pflicht. Da jedes soziale Netzwerk individuell zu behandeln ist, schaffen wir es mit unserem Content Management System bereits vorhandene Inhalte plattformgerecht “neu” zu veröffentlichen. Sei es Blog-Posts, Social Media, Websites, E-Mail-Newsletter sowie traditionelles Marketing.

6. Visuelles Interesse

Wir verwenden Infografiken, Videos und Bilder zur Verstärkung von Content-Marketing-Kampagnen. Denn wer kennt den Spruch nicht: “Bilder sagen oft mehr als tausend Worte”.

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Casestudys
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Anfang des Jahres 2019 bekamen wir eine Anfrage von einem Onlineshop-Betreiber im Elektronik-Bereich. Der Kunde wollte mit uns eine gute SEO Strategie ausarbeiten, die Besucher und Umsätze maximal ankurbelt. Bisherige Bemühungen des Kunden lieferten eher ernüchternde Resultate: Zu diesem Zeitpunkt (Januar/Februar), hatte der Shop gerade einmal 2000 organische Besucher pro…

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Casestudys
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Wer kennt es nicht? Die eigene Webseite stagniert seit Monaten im Traffic und den Einnahmen. Man baut massenhaft Backlinks auf und fügt neuen, guten Content hinzu, jedoch passiert absolut nichts. Die Seite wächst immer mehr in ihrer Größe, doch performt leider unerklärlicherweise immer schlechter… Kurzer Einschub: Dieses Szenario sollte einem…

Was ist der Page-Rank und ist dieser noch “aktuell”?

Allgemein
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Der Page Rank ist ein Google-Algorithmus zur Messung der Linkpopularität einer Webseite. Für einen hohen Page Rank sind die Anzahl der eingehenden Links sowie die Stärke der verlinkenden Seite von einer großen Bedeutung. Dabei geht Google bei der Ermittlung des Page Ranks rekursiv vor. Das heißt, Google bewertet zunächst die…
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