Suchmaschinen Marketing

Was ist Suchmaschinen-Marketing?

Suchmaschinen-Marketing (SEM) umfasst sämtliche Methoden zur Steigerung der Sichtbarkeit in den Suchmaschinenergebnissen.

Suchmaschinen-Marketing Definition

Suchmaschinen-Marketing bzw. Search Engine Marketing (SEM) ist ein Teilbereich des Online-Marketings. Dieser konzentriert sich auf eine hohe Sichtbarkeit in den Suchmaschinenergebnissen (SERPs), auf damit verbundenen hohen Traffic, auf die Gewinnung von Neukunden, auf die Kundenbindung sowie auf die Markenpflege. Suchmaschinen-Marketing umfasst sowohl die Methoden, die organischen Suchergebnisse (SEO) zu beeinflussen, als auch durch bezahlte Links (zum Beispiel durch das Programm Google AdWords) die Zugriffszahlen auf die eigene Webseite zu erhöhen. Die Beeinflussung der Suchmaschinen-Marketing durch bezahlte Werbung wird als Search Engine Advertising (SEA) oder auch als Affiliate-Marketing bezeichnet.

Suchmaschinen-Marketing Bedeutung

Unternehmen können im Rahmen von SEA direkt mit den Suchmaschinen in Kontakt treten und für künstliche Auflistungen in den Suchmaschinen bezahlen. Sie können diese Arbeit aber auch professionellen Marketing-Agenturen überlassen, die sich auf die Werbearbeit im World Wide Web spezialisiert haben und sehr erfolgreiche Online-Kampagnen starten können. Die Arbeit an guten Platzierungen innerhalb der organischen Suchmaschinenergebnisse (SEO) erfordert einen längeren Atem, gilt aber im Rahmen von SEM als nachhaltiger, da die Klickzahlen größer sind.

Verschiedene Bezahlmodelle beim SEA

Keywordpflege, das heißt, das Gewinnen von Nutzern, die über relevante Keywords auf die eigene Webseite finden, gehört sowohl beim SEO als auch beim SEA zum zentralen Aufgabengebiet. Denn die Keywords sind die Voraussetzung dafür, um überhaupt gefunden zu werden. Dabei werden unter Keywords längst nicht mehr nur einzelne Keywords verstanden. Da nämlich User oft mehrere Begriffe in die Suchmaschine eingeben, die in einem semantischen Bezug zueinander stehen, gehört das Aufspüren von Longtails ebenfalls zum Aufgabengebiet von SEM.

Beispiel

Ein Online-Unternehmen, das Gartenmöbel verkauft, bucht bei Google die Keyword-Kombinationen (Longtails): „Gartenmöbel kaufen“ und „Gartenmöbel bestellen“.

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