Search Engine Result Pages

Was ist Search Engine result Pages?

Der Begriff der Search Engine Result Pages und ihre Abkürzung SERP stammt aus dem englischen Sprachraum und lässt sich mit Suchergebnisseiten übersetzen. Gemeint sind damit die Ergebnisse nach einer Suchanfrage in einer Suchmaschine, die nach der Anfrage aufgelistet werden. Die Ergebnisse werden hierbei, wenn nicht anders eingestellt, absteigend nach relevant geordnet. Die Suchmaschine sucht immer nach der größten Übereinstimmung mit dem Keyword oder dem eingegebenen Snippet.

Snippets in SERP

Snippets in SERP bestehen aus einer Überschrift, einer kleinen Beschreibung und den Link. Je nach Länge wird auch ein Ausschnitt vom Link des Linkziels angezeigt. Nicht alle Elemente kommen dabei auch immer vor, sind aber bei den Top-Suchergebnissen in der Regel zu finden. Rich Snippers sind um Zusatzinformationen ergänzt, die beispielsweise 5 gelbe Sterne sein können. Diese Daten werden von Suchmaschinen ebenfalls ausgelesen und bearbeitet.

Pro SERP werden auf den Suchmaschinen in der Regel zwischen acht und 15 Snippets angezeigt. Bei Google sind dies meist um die zehn Snippets. Die Anzahl kann also variieren, was für Webseitenbetreiber schon sehr erheblich ist. Denn unter Umständen landet man deswegen nur auf der zweiten Seite der Suchergebnisse. Die Snippetanzahl hängt auch von der Suchanfrage ab. Gesteigert werden kann dies mit der Bildersuche oder Ergebnissen von Google News.

SERPs können mit einer Google Answer Box oder einem sogenannten Knowledge Graph erweitert werden. Bei Suchen auf einem mobilen Gerät über die mobile Suche können auch Links zu Apps erscheinen. Das ist für Mobilgeräte relevant und nützlich. Neben organischen Suchtreffern zu Webseiten, Blogs etc. werden auch Textanzeigen und Bildanzeigen bei den SERPs angezeigt. Der Unterschied besteht hierbei, dass Werbetreibende pro Klick auf eine solche Anzeige eine Provision an die Provider zahlen müssen.

Zukunft der SERPs

SERPs entwickeln sich immer weiter. Die Frage, „Was ist SERP?“ wird sich in einigen Jahren wohl wandeln. Die SERP Definition wird im Großen und Ganzen gleichbleiben. Durch die zunehmende Bedeutung der mobilen Endgeräte, passen sich auch die SERPs an die veränderten Ansprüche der User an. Die SERPs werden sich dabei übergreifend angleichen. Schon jetzt werden bei mobilen Suchanfragen nicht nur mehr Webseiten angezeigt, sondern schon App-Empfehlungen, oder Links zu Gadgets. Bei Stadtsuchen werden schon heute Restaurants, Hotels und Freizeitmöglichkeiten empfohlen. Seit Juli 2015 handelt es sich bei Google nicht nur mehr um eine reine Suchmaschine, die trockene Ergebnisse liefert, sondern um einen Dienstleister. Damit bauen die Suchmaschinenanbieter ihr Angebot aus und ermöglichen so maßgeschneiderte SERPs, um den Nutzer in jeder Situation zu unterstützen.

Beispiel

Bei einer Suchanfrage auf Google werden bei den SERPs klassische Snippets angezeigt, die aus einem Titel, der URL, einer Description und eventuellen Rich Snippets bestehen. Diese Rich Snippets können Bilder, Videos oder Bewertungen beinhalten und sind oft bei Suchergebnissen zu Videoplattformen oder Hotels und Onlineshops zu finden.

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