Landing Page

Was ist eine Landing Page?

Bei einer Landing Page handelt es sich um eine Webseite, auf die Nutzer über einen externen Link gelangen. Ziel der Landing Page ist es, einen konkreten Inhalt einfach und schnell zugänglich zu machen.

Der Begriff der Landing Page stammt aus dem Englischen und kann wörtlich mit „Lande-Seite“ übersetzt werden. Nicht schön aber auch nicht unpassend, deutet der Begriff an, was darunter zu verstehen ist. Der Nutzer landet, buchstäblich, auf der Landing Page, sobald er einen dafür vorgesehenen externen Link anklickt. Die Landing Page steht somit am Ende einer Kette von Abläufen, die dem User als Weiterleitung bekannt ist. Besonders häufig werden Landing Pages für Werbemittel oder bei Suchmaschineneinträgen eingesetzt. Nach dem Anklicken der Werbefläche oder des Links wird der User automatisch auf die entsprechende Landing Page weitergeleitet. Die Landing Page ist für den Werbeträger und seine Zielgruppe optimiert und gestaltet.

Wo werden Landing Pages eingesetzt?

Landing Pages haben einen sehr konkreten Nutzen und konzentrieren sich dementsprechend auf ein bestimmtes Angebot. Die Landing Pages werden auf das konkrete Angebot optimiert und gestaltet, um eine höhere Wirkung zu erzielen. Der User, der einen solchen externen Link, zum Beispiel zu einem Gewinnspiel, anklickt, wird auf die entsprechende Landing Page weitergeleitet. Der User wird also nicht hinter das Licht geführt. Auf den Landing Pages finden User in der Regel sogenannte Call-to-action-Elemente wieder, sprich Buttons, Formulare oder automatische Popups. Ziel der Landing Pages ist es also den User nicht nur auf diese Seite zu leiten, sondern ihm dort konkret etwas anzubieten. Die Seiten sind daher also sehr überschaubar und enthalten keine ablenkenden Elemente. Aus diesem Grund sind Landing Pages daher ein Mittel der gezielten Werbung und sind auch im Bereich des Online-Marketings nicht unerheblich.

Für die Conversionrate einer Seite sind Landing Pages ein bedeutendes Element bei der Suchmaschinenoptimierung. Ziel der Landing Pages ist es nämlich nicht nur dem User eine speziell eingerichtete Webseite zu präsentieren, sondern aus der großen Zahl der Besucher am Ende auch Kunden zu gewinnen. Landing Pages müssen aus diesem Grund auch überzeugend wirken und den Erwartungen des Users gerecht werden. In der Regel finden nur wenige themenrelevante Informationen Platz auf der Webseite, die in der Regel nicht länger als eine Minute besucht werden. Denn Landing Pages dienen oft selbst dazu, User auf andere Angebote weiterzuleiten. Um die Landing Pages zu optimieren wurde in der Vergangenheit oft das Cloaking verwendet, bei der im Hintergrund eine suchmaschinenoptimierte Webseite erstellt wurde, die dann auf die eigentliche Landing Page weiterleitete. Diese Methode wird von den Suchmaschinen aber bestraft und führt letztlich zum umgekehrten Ergebnis.

Beispiel

Ein Onlineshop für Kostüm- und Cosplayverkauf will seine Reichweite erhöhen und ersteht Maßnahmen im Bereich des Suchmaschinenmarketings. Begriffe wie „Kostüm“, „Verkleidung“ oder „Cosplay“ erhalten externe Links, die zu Landing Pages mit entsprechenden Produkten weiterleiten. Reichweite des Shops, sowie die Verkaufszahlen konnten so gesteigert werden.

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