Klickrate

Was ist die Klickrate?

Die Klickrate gibt den Anteil der Visitor an, die auf eine Werbeanzeige klicken.

Klickrate Definition

Die Klickrate (auch Click-Through-Rate/CTR) beschreibt das Verhältnis zwischen der Anzahl an Seitenaufrufen und der Anzahl an Klicks. Meistens bezieht sich der gewünschte Klick auf einen Werbebanner in Verteilermails und auf Webseiten, weswegen die Klickrate im Werbemanagement eine wichtige Bedeutung hat. An der Klickrate lassen sich der Anzeigenpreis sowie der Erfolg einer Werbekampagne ermitteln. Die Formel der Klickrate lautet Klicks geteilt durch Views (Page Impressions) mal 100. Im Bereich der Werbebanner auf Onlineseiten liegt die Klickrate nur im niedrigen Promillebereich. Die Klickrate wird oft mit der Conversion Rate in Verbindung gebracht. Dabei handelt es sich allerdings um zwei unterschiedliche Begriffe. So sollte die Klickrate eher als Vorstufe der Conversion angesehen werden, da eine Conversion zwar auch einen Klick, darüber hinaus aber zusätzlich einen Kauf erfordert.

Klickrate erhöhen

Die Erhöhung der Klickrate ist das Ziel jedes Werbebetreibenden. Als sinnvoll gelten im Bereich von SEO attraktive Keywords/Überschriften, die Einbettung der Banner in ein attraktives Design, ein niedriger Preis und die Bereitstellung eines abwechslungsreiches Angebots. Zudem sollte die Werbung zu dem Thema der Webseite passen. Werbeanzeigen auf Seiten präsenter zu machen, erhöht zwar ebenfalls die Klickrate, ist aber ein zweischneidiges Schwert, weil dieses mit der Benutzerfreundlichkeit (Usability) einer Webseite negativ korreliert. So empfinden Benutzer Popups, Werbung, die sich über Funktionen der Seite legt und erst weggeklickt werden muss, sich bewegende sowie überdimensional präsentierte Werbung als aufdringlich, was die Attraktivität einer Webseite schmälert. Als Folge kann ein allgemeiner Besucherschwund auftreten, die Webseite wird fortan weniger aufgerufen.

Klickrate Beispiel

Die Webseite Lampenladen macht Werbung für Kronleuchter. Bei 5000 Betrachtern klicken 122 Betrachter auf die Werbung. Dies ergibt nach der Formel eine Klickrate von 2,44%.

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Was ist der Page-Rank und ist dieser noch “aktuell”?

Allgemein
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